产品生命周期就是产品的使用寿命，一种产品从诞生到消失所耗用的时间。一种产品的生命周期长短与自身产品的性能、市场需求、市场环境、国家政策等密切相关，大部分可以为：导入期、成长期、成熟期、衰退期。接下来我们来具体了解下产品的这四个生命周期。
导入期：指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
成长期：当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成熟期：指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。
衰退期：指产品进入了淘汰阶段。
产品生命周期的特征：
在产品生命周期的不同阶段中，销售量、利润、购买者、市场竞争等都有不同的特征。
导入期 | 成长期 | 成熟期 | 衰退期 | ||
前期 | 后期 | ||||
销售量 | 低 | 快速增大 | 继续增长 | 有降低趋势 | 下降 |
利润 | 微小或负 | 大 | 高峰 | 逐渐下降 | 低或负 |
购买者 | 爱好新奇者 | 较多 | 大众 | 大众 | 后随者 |
竞争 | 甚微 | 兴起 | 增加 | 甚多 | 减少 |
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