投资媒体指投资的任何方法，广义的媒体投资是指媒体投融资，包括业外资本对媒体的投资和媒体自身的投资活动；狭义的媒体投资指媒体之间的投融资和媒体对业外的投资。
从资本市场的角度看，传媒产业进入资本市场，对我国年轻的证券市场具有重要的意义。有助于促进我国证券市场产业结构的调整。我国证券市场经过10年的发展，行业涉及工业、商业、综合类。但目前上市公司的行业结构还没很好地反映出国民经济体系中服务业快速增长的趋势；传媒产业进入我国证券市场，不仅丰富我国证券市场上市公司的内涵，而且优化我国证券市场上市公司的产业结构，使之能够充分体现信息经济时代国民经济产业结构的特征。
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