品牌数字资产指的是互联网上与品牌相关的数字资产活跃内容的集合，也是品牌在数字领域积累的相关信息及消费者与品牌信息的连接强度的综合。数字资产包括企业拥有或控制的，以电子数据的形式存在的，在日常活动中持有以备出售或处在生产过程中的非货币性资产。
品牌数字资产的评估依据为：
1、该资产具有一定的数据基础；
2、该资产具有对应的关键指标，包括信息库存量以及连接活跃度两个维度；
3、该资产可通过品牌资产竞争力与相关性的数据验证。
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