绝密 ★ 考试结束前
全国2014年4月高等教育自学考试
广告学(一)试题
课程代码：00181
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.研究广告经济效益需要运用的方法是
A.数学方法 B.归纳法
C.演绎法 D.系统方法
2.为广告媒体决策提供依据的是
A.媒体效果调查 B.广告媒体调查
C.媒体受众调查 D.广告受众调查
3.产品调查包括
A.市场测试 B.效果反馈
C.态度量表 D.媒体测试
4.每增加一个单位产品所增加的费用是
A.固定成本 B.总成本
C.长期成本 D.边际成本
5.电视不具有的媒体优势是
A.诉说感染力强 B.传递迅速
C.易于再传播 D.覆盖面广
6.橱窗陈列工作中的陈列品残损是指
A.被盗失窃 B.操作残损
C.意外事故 D.自然销售
7.企业的优势与劣势的比较前提是
A.自身历史 B.同类企业
C.竞争对手 D.领导企业
8.我国古代广告表现的特点是
A.形式单一 B.形式多样
C.内容丰富 D.内容单一
9.我国近代广告发展最显著的标志是
A.《邸报》出现 B.报纸广告的出现
C.音响广告出现 D.洋务运动开始
10.属于企业经营基本原则的是
A.避重就轻 B.避实就虚
C.扬长避短 D.善始善终
11.短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是
A.固定成本 B.变动成本
C.边际成本 D.平均成本
12.消费者对一个月内的广告的记忆程度为
A.长期效益 B.间接效益
C.直接效益 D.短期效益
13.广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当
A.收回广告 B.赔礼道歉
C.承担赔偿责任 D.停业整顿
14.广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责
A.调查消费者反应 B.支付委托的业务费用
C.管理媒介单位的经营 D.保证商品的销售
15.傅汉章、邝铁军的广告学著作是
A.《实用广告学》 B.《广告学》
C.《现代广告学》 D.《广告知识与技巧》
16.《中华人民共和国广告法》颁布于
A.1978年 B.1981年
C.1990年 D.1994年
17.对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是
A.执行劳动教养 B.采取刑事监押
C.提取银行存款 D.取保候审
18.研究广告作用时必须运用的方法是
A.归纳法 B.演绎法
C.统计法 D.综合法
19.中国广告协会成立于
A.1981年 B.1982年
C.1983年 D.1984年
20.我国完整广告活动形成的标志是
A.广告公司出现 B.广告协会成立
C.广告法诞生 D.广告代理出现
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