一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是( )
A.产品广告 B.品牌广告
C.务实性观念广告 D.企业广告
2.关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是( )
A.比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权
B.由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争
C.广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
D.中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制
3.20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是( )
A.北京 B.上海
C.广州 D.成都
4.纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是( )
A.1979~1982年 B.1983~1994年
C.1995~1999年 D.2000年至今
5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是( )
A.《广告须知 B.《中国报学史
C.《报业管理概论 D.《新闻学
6.20世纪80年代，在“4p组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是( )
A.菲利普?科特勒 B.尤金?麦卡西
C.约翰?霍华德 D.唐?舒尔茨
7.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于( )
A.对象定位 B.竞争对手定位
C.文化象征定位 D.种类定位
8.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )
A.达格玛法 B.使用“态度量表”
C.提示法 D.回忆法
9.节日性广告常用的广告发布频率是( )
A.波浪型 B.渐进型
C.递减型 D.均匀序列型
10.《中华人民共和国广告法开始正式实施的时间是( )
A.1949年10月1日 B.1995年2月1日
C.1996年1月1日 D.1997年7月1日
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告媒介的必备条件包括( )
A.能够承载信息 B.具有创新性
C.处于流动状态 D.具有信息复制功能
E.具有吸引力
12.广告公司成功实施广告代理制的必要条件是( )
A.取得合法的代理资格 B.具有全面代理能力
C.具备有效的管理机制 D.具有相应的经济实力
E.拥有热情开朗的员工队伍
13.广告管理法规的制定原则包括( )
A.与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则
B.强制性原则
C.切合广告业发展实际的原则
D.规范化原则
E.有利于广告业健康发展的原则
14.广告USp(独特的销售主题)包括的内容有( )
A.每条广告都必须给消费者提供一个主题
B.综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的
C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格
D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的
E.提出的主题要有足够的力量感动消费者
15.广告效果的特性是( )
A.时间推移性 B.效果累积性
C.间接效果性 D.效果复合性
E.竞争性
16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有( )
A.企业的目标消费者等同于广告受众
B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C.目标消费者的总量大于广告受众的总量
D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
17.进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是( )
A.媒介的覆盖区域 B.各类媒介的优缺点比较
C.各类媒介的费用档次 D.同以前广告活动的连接
E.竞争对手运用媒介的情况
18.广告构图的原则是( )
A.以少胜多 B.感染力强
C.主次有序 D.虚实相生
E.活泼有致
19.广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在( )
A.广告是社会繁荣的指标之一
B.广告是生产与消费的润滑剂
C.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
D.广告能够间接促进人们生活品质的改进
E.广告表现往往直接反映本地文化
20.广告文案的创作要求是( )
A.主题鲜明，标题精当 B.事实为本，选材集中
C.结构严密，语言生动 D.感染力强，鼓动性强
E.前后呼应，整体感强
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
.感性诉求广告
22.广告管理
23.介质受众
24.每千人成本
25.广告的心理功效
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述广告定位的意义和作用。
27.简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
28.简述4C理论的内容。
29.简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。
31.简述现代广告的一般运作程序。
六、综合应用题(本大题10分)
32.结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。
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