一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的描述错误的是(C )
A.政治宣传和政府公告不是广告
B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分
C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D.广告是非人员的销售推广活动
2.划分产品生命周期的标准是产品的(A )
A.流通时间 B.销售年增长率
C.知名度 D.渠道覆盖率
3.广告活动最基本的功能是(C )
A.营销功能 B.经济功能
C.传播功能 D.社会功能
4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是(A )
A.罗威尔 B.古腾堡
C.帕尔默 D.艾尔
5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( D)
A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会
C.国际广告联合会 D.国际广告协会
6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(A )
A.USp理论 B.整合行销传播理论
C.定位理论 D.品牌形象论
7.下列关于广告传播的说法错误的是(A )
A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D.广告传播是动态的过程
8.广告运作的本质是( A)
A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
C.为企业盈利，促进产品销售
D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式
9.下列对杂志广告的优点描述错误的是(B )
A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强
C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长
10.“达格玛法”主要用来测定广告的(A )
A.传播效果 B.媒介接触效果
C.销售效果 D.心理变化效果
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.消费者行为学的主体内容包括( )
A.外部因素与消费者行为之间的相互作用
B.内部因素与消费者行为之间的相互作用
C.消费者的决策过程
D.消费者行为的学习
E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成
12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有( )
A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注
B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好
C.广告改变了社会或群体的消费观念
D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度
E.广告改变了消费者的行为模式
13.现代广告事业促进精神文明建设体现在( )
A.促进文学艺术包括大众传媒的发展
B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献
C.美化环境，丰富人们的文化生活
D.提高企业产品的销量，为企业赢利
E.正确引导人们的价值观
14.广告预算的基本方法有( )
A.销售百分比法 B.竞争均势法
C.量力而行法 D.销售单位法
E.目标与任务法
15.广告创意应遵循的原则包括( )
A.真实性原则 B.独特性原则
C.时效性原则 D.艺术性原则
E.合理性原则
16.广告时间策略包括( )
A.提前推出 B.中间推出
C.拖拉推出 D.即时推出
E.延时推出
17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有( )
A.电话调查法 B.语言联想法
C.语句完成法 D.绘画测定法
E.SD测定法
18.部门组织类型广告公司的机构设置包括( )
A.客户部 B.创作部
C.媒介部 D.调研部
E.行政部
19.广告管理法规的特点包括( )
A.目的性 B.规范性
C.概括性 D.强制性
E.稳定性
20.国际广告发展总体趋势有( )
A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展
B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差
异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件
C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈
D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革
E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
.品牌广告
22.USp理论
23.抽样调查
24.广告审查
25.预期受众
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述广告代理的双重代理性质。
27.简述广告的基本心理战术。
28.简述广告媒介计划的内容。
29.简述国际广告的意义。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试述现代广告对社会的影响。
31.试述广告主题与定位之间的关系。
六、综合应用题(本大题共10分)
32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。
美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
全国2009年10月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的定义说法错误的是( )
A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵
C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D.从艺术角度来看，广告创造真实
2.广告得以产生并发展的直接原因是( )
A.广告传播有用的信息
B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业
C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应
D.广告有助于公益事业的发展
3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在( )
A.20世纪20年代 B.20世纪30年代
C.20世纪40年代 D.20世纪50年代
4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( )
A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准
B.对广告主资格进行审查
C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分
D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查
5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )
A.理解性 B.概括性 C.选择性 D.相对性
6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( )
A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则
7.我国广告审查制度正式建立于( )
A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月
8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )
A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司
C.帕尔默广告公司 D.雷纳德广告公司
9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )
A.传播效果 B.社会效果
C.销售效果 D.长期效果
10.pOp广告指的是( )
A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.现代广告事业的任务包括( )
A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度
B.传播经济信息，沟通产销
C.活跃市场，指导消费
D.促进国际贸易交往
E.促进精神文明建设
12.影响广告预算的因素包括( )
A.产品生命周期 B.竞争对手 C.销售目标
D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力
13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )
A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程
D.商品的价格 E.商品的使用价值
14.广告文案的内容要素包括( )
A.广告主题 B.广告标题 C.广告口号
D.广告正文 E.广告附文
15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )
A.融合了传统广告媒介的优点
B.与现今朝阳产业有着天然联系
C.具有完善的广告效果评估系统
D.价格相对低廉，有利于中小企业开发
E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通
l6.广告受众的特性包括( )
A.多重角色的扮演者 B.占有主导地位 C.互动性
D.被动性 E.具有群体观念
l7.现场广告媒介的功能包括( )
A.覆盖面广，有效到达多数目标受众
B.提醒或唤起消费
C.改变消费者购买动机
D.树立商店形象
E.制造营销气氛
18.广告销售效果测定的方法包括( )
A.事前测定法 B.店头调查法 C.事后测定法
D.销售地域测定法 E.统计法
l9.对广告经营者的管理内容包括( )
A.审批登记管理 B.广告业务员证制度 C.广告合同制度
D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度
20.广告公司代理佣金的收费制度包括( )
A.协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制
D.议定收费制 E.定额收费制
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
.理性诉求广告
22.产品生命周期
23.消费者行为
24.广告运作
25.达格玛理论
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述USp理论的内容。
27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4p组合”理论的区别。
28.简述媒介组合的作用。
29.举例说明什么是种类定位。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试述确立广告主题需要考虑的方面。
31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?
六、综合应用题(本大题共10分)
32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。
全国2009年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是(B )
A.商业广告是有偿的
B.广告是面对面的人员销售推广活动
C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体
D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权
2.1872年，最早在《申报上出现的广告产品是(C )
A.五金机械
B.字画装裱店
C.“戒烟丸”和“白鸽票”
D.客栈
3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在( A)
A.上海 B.广州
C.北京 D.武汉
4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用
的广告策略是(D )
A.价格定位 B.对象定位
C.外形定位 D.使用方法定位
5.广告运作的根本目的是( C)
A.促进社会经济和财富增长 B.塑造良好的企业形象
C.销售 D.广而告之
6.广告信息表达的重点是(B )
A.语言信息 B.直接信息
C.构图、色彩信息 D.间接信息
7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为(A )
A.毛评点 B.千人成本
C.收视率 D.到达率
8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是(B )
A.统计法 B.日记调查法
C.投射法 D.销售地域测定法
9.中国最大的全国性广告行业组织是(B )
A.中国广告学会 B.中国广告协会
C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会
10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以(C )
A5% B.10%
C.15% D.20%
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括(ACDE )
A.消费者(consumers) B.成本(cost)
C.传播(communication) D.创意(creativity)
E.媒介(channels)
12.广告的心理功效包括(ABCDE )
A.感觉和知觉 B.吸引注意
C.增强记忆 D.促进联想
E.说服消费者
l3.间接信息在广告中的作用包括( ACDE)
A.强化企业形象、品牌形象或商品特性
B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾
C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用
D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度
E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离
14.消费者参与程度较低的购买类型有(BCDE )
A.复杂型购买 B.和谐型购买
C.多变型购买 D.习惯型购买
E.冲动型购买
15.产品生命周期包括( )
A.产品导入期 B.产品发展期
C.产品成长期 D.产品成熟期
E.产品衰退期
16.广告预算分配的方法包括( )
A.按不同的市场和地区分配 B.按产品种类分配
C.按时间分配 D.按传播媒介分配
E.按顾客类型分配
17.广告创意的具体方法包括( )
A.形象创意法 B.直觉创意法
C.发散创意法 D.灵感创意法
E.去伪存真法
18.直邮广告具有的特点包括( )
A.高效性 B.自主性
C.直接性 D.非公开性
E.灵活性
19.广告频度决策中，变动频率的类型有( )
A.均匀序列型 B.延长序列型
C.波浪型 D.渐进型
E.递减型
20.国际广告市场环境主要是指目标国的( )
A.经济环境 B.政治环境
C.法律环境 D.文化环境
E.社会环境
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
.企业广告
22.整合行销传播
23.广告策划
24.创意
25.广告受众
四、简答题(本大题4小题，每小题5分，共20分)
26.简述现代广告业的特点。
27.简述广告调查的具体内容。
28.简述广告文案的内容要素。
29.举例说明什么是竞争对手定位。
五、论述题(本大题2小题，每小题10分，共20分)
30.试述广告的营销功能。
31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题?
六、案例分析题(本大题共10分)
32.阅读以下案例：
1954年，达?彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。
一天，罗瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰?麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟?瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。
思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。
温馨提示：
