全国2013年7月高等教育自学考试
市场营销学试题
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是
A.产品观念 B.社会营销观念
C.推销观念 D.生产观念
2.波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于
A.金牛类 B.明星类
C.问号类 D.瘦狗类
3.打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于
A.产业竞争观念 B.市场竞争观念
C.品牌竞争观念 D.行业竞争观念
4.某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的
A.地理细分 B.心理细分
C.人口细分 D.行为细分
5.在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是
A.快速渗透策略 B.缓慢撇脂策略
C.快速撇脂策略 D.缓慢渗透策略
6.在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是
A.引起需要 B.收集信息
C.决定购买 D.评价方案
7.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是
A.实验法 B.观察法
C.调查法 D.估计法
8.某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于
A.基本型关系营销 B.鼓动型关系营销
C.伙伴型关系营销 D.负责型关系营销
9.消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是
A.学习 B.生活方式
C.知觉 D.动机
10.某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是
A.调整品牌 B.调整市场
C.调整产品 D.调整投资
11.某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于
A.消费者市场 B.中间商市场
C.生产者市场 D.政府市场
12.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是
A.无差异市场营销 B.差异性市场营销
C.集中性市场营销 D.大量市场营销
13.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是
A.3 B.5
C.11 D.33
14.某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是
A.对峙定位 B.避强定位
C.重新定位 D.混合定位
15.A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是
A.市场主导者 B.市场挑战者
C.市场跟随者 D.市场补缺者
16.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是
A.市场集中化 B.产品专业化
C.选择专业化 D.市场专业化
17.某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是
A.统一品牌策略 B.个别品牌策略
C.主副品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略
18.某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是
A.职能型组织 B.产品型组织
C.市场型组织 D.地理型组织
19.某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是
A.租赁 B.直接重购
C.全新重购 D.修正重购
20.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是
A.形成产品概念 B.制定营销策略
C.营业分析 D.产品开发
21.某制造商给部分批发商一种额外的折扣，以激励其帮助制造商推销产品，这种折扣属于
A.现金折扣 B.数量折扣
C.季节折扣 D.功能折扣
22.类似牙膏这种日用消费品通常采用的分销策略是
A.密集分销 B.选择分销
C.独家分销 D.混合分销
23.某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是
A.副产品定价策略 B.补充产品定价策略
C.产品系列定价策略 D.产品线定价策略
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