在市场营销人员眼中,市场是商品经济的范畴,是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说,市场是营销活动的出发点和归宿。市场营销已不再是公司内部负责有限任务的一个部门,而成为整个公司范围的工作(全员营销)。市场营销开始驱动着整个公司的愿景、使命和战略规则。