随着国内白酒市场竞争的加剧，品牌营销和品牌管理越来越受到众多白酒生产企业的重视。然而，由于白酒市场竞争的复杂性和多变性，如何树立品牌意识，如何进行准确的品牌定位，如何引导消费者把握品牌价值取向，如何有效实施品牌营销策略，都是中国白酒企业摆脱行业恶性竞争，建立核心竞争优势必须迫切解决的问题。通过对中国白酒品牌营销策略的分析，特别是对一些白酒品牌营销案例的研究，希望能为中国白酒企业实施品牌营销提供借鉴和启示。
中国白酒品牌营销的现状及问题
第一，品牌意识的简单化
在品牌认知度方面，认为品牌是靠广告做出来的。很多企业认为，只要加大广告投入，就能促进产品销售，树立品牌。虽然品牌知名度可以在短时间内达到，但品牌忠诚度作为维持品牌销量稳定的主要指标，并不是靠短期广告就能达到的。除了完善的品牌规划设计和持续优秀的产品品质，消费者对品牌品质的肯定也不是靠广告就能达到的。不仅要求品质不变，更要求品牌发展过程中的创新。品牌创建，广告只是一个工具，不是一个可以依靠的法宝。纵观一些成功的品牌，他们不仅注重销量，还注重打造可持续发展的品牌。
二是白酒品牌定位模糊，品牌竞争力弱。
我国除少数民族白酒品牌外，其他大部分品牌仍处于发展阶段，定位不明确，主要表现在三个方面:一是很多白酒企业产品线过长，包括低档产品和高档产品，品牌的低档产品形象不突出，高档品牌的定位没有充分显示优势；第二，大部分品牌都是区域品牌，品牌的形成靠的是一种惯性而不是品牌的内在驱动力。随着白酒企业集团化和市场格局全国化的发展，迫切需要品牌从区域形象定位向国家品牌形象定位转变，但真正实现国家品牌定位还有很长的路要走。三是白酒广义品牌多，专业化品牌少。
三是白酒品牌传播影响力不够，传播效果不明显。
目前白酒企业主要依靠墙面广告、大型灯箱广告、塔楼广告、门头广告、车身广告、终端PoP广告进行宣传，品牌广告影响力不足。而国内白酒企业的电视广告很少有独特的创意，广告也没有给消费者留下深刻的印象，对品牌形象的提升和品牌资产的积累作用不大。公关、广告营销等手段没有得到有效整合，导致沟通低效、混乱，品牌形象弱化。
四是白酒品牌市场结构不合理，品牌扩张效益不高。
动词 （verb的缩写）品牌保护意识薄弱
首先，品牌营销市场不够规范，假冒伪劣产品严重干扰品牌的培育和发展。这种现象在国内一些行业非常突出；其次，国产品牌流失严重。例如，在国际市场上，我们的知名品牌经常被外商注册。
中国白酒品牌营销策略分析
首先，进行准确的品牌定位
白酒品牌定位主要有以下几种方式:
1.产品功能导向定位。比如Klombach啤酒就向消费者宣称用“纯正的山泉水”酿造，这是其啤酒品质的象征。
2.兴趣认知导向定位。比如米勒啤酒就推出了一款低热量的“Lite”啤酒，定位为喝了不会发胖的啤酒，以迎合那些经常喝啤酒又担心发胖的人的需求。
3.品牌形象定位。比如，哈尔滨啤酒“百年哈尔滨啤酒，百年辉煌”和“哈尔滨啤酒是幸福的”的定位，将哈尔滨啤酒历史的厚重与青春的活力完美结合，使得哈尔滨啤酒成熟而青春的品牌形象脱颖而出。
第二，塑造独特的品牌形象
1、确保优质产品的质量，树立优质品牌形象。
质量是品牌的生命，消费者对产品质量的需求是品牌需求最基本的需求。加强产品质量管理，不断提高消费者对产品质量的满意度，是品牌成功的前提和基础。啤酒企业必须深入研究目标市场目标消费者对品牌质量和口味的偏好，从而不断改进和提高啤酒质量，树立高质量的啤酒品牌形象。
2.关注产品包装设计
根据杜邦公司的研究，63%的消费者会根据商品包装做出购买决定。而且由于啤酒消费的特点，产品同质化程度高，消费者更注重啤酒的个性和价值，所以包装成为了宣传啤酒品牌个性和价值的手段和工具。
3.做好广告。
温馨提示：
