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通过对广告基本理论和技能的学习和训练，既能扎实地从事、广告设计制作，又特别注重计算机广告设计能力、文字广告设计能力的培养；注重学生能力的培养分析广告传播效果，从事广告经营、广告市场调研和营销能力。使本专业学生培养成为既懂广告艺术设计、文字广告设计，又懂广告传播与营销的复合型人才。
培养具有广告理论和技能，能从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作的高级广告人才，新闻出版广告市场研究与营销、影视传媒广告部、广告公司、企事业单位。
毕业生的主要就业方向是：报社、杂志、电视台、广播电台、出版社等新闻出版单位、企事业单位广告部门、国内外广告公司、市场研究咨询业等，本专业培养具有广告理论和技能，能从事广告经营管理、广告策划创意、设计制作等工作的高级广告专业人才，新闻出版广告市场研究与营销、影视传媒广告部、广告公司、企事业单位。
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