颜倩
眼镜店的大型连锁是零售业的发展趋势，所有的大型商店。特别是大型连锁型眼镜零售企业，其产品质量过硬，深受当地消费者欢迎。在激烈的市场竞争中，在质量、管理、标准化同等的前提下，如何把市场做大？如何不被激烈竞争的市场无情淘汰，是这些企业面临的现实问题。(精益眼镜公司介绍)
每年夏天，眼镜市场都会有新一轮的战斗。时代的进步促进了人们消费心理的成熟，消费者更加注重产品的多样化和个性化。对眼镜的需求已经从单一的视力保健层面上升到了人文审美的立体消费空。摆在每一家眼镜店面前的是应该采取什么样的促销战术，如何达到预期的目标。乐安眼镜作为张家港知名的眼镜店，应该寻求更大的市场份额，提升品牌；这必然离不开促销活动和媒体广告。因此，特制定2017年乐安眼镜夏季促销计划。
一.活动的主题
“时尚生活的镜子是精益”
一次成功的促销，无论是降价、打折还是现场秀，都必须同时传达一个统一的主题信息，这个主题信息与品牌的核心价值观息息相关，能够传播品牌的核心理念。这样的推广不仅不会伤害品牌，还会建立品牌忠诚度。在这次乐安眼镜的促销活动中，突出了“时尚”和“生活”。为了延续品牌传播，提高传播效率，持续提升品牌形象。“时尚生活，精益之镜”的主题包含以下因素:
1.‘镜’和‘竭’囊括了众多品牌，夏季促销品牌并不单一；
2.现代生活可以随心所欲，玩转时尚生活，炫耀完美自我；
3.生活方式与眼部健康并存；人文个性与精益眼镜并存，彰显生活与品牌魅力；
二、活动的目的
通过本次夏季促销活动和适当的媒体形象宣传组合，展示乐安眼镜的品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，增加销量，大大提升乐安眼镜的知名度和美誉度。
1.找出市场空缺货情况，通过夏季促销活动增加销量。
2.提高品牌的市场占有率，提升乐安眼镜的品牌形象。
3.对消费者进行调查，开展相应的活动，引导其在喜欢的眼睛中进行正确的护眼习惯，培养消费者在时尚、审美、个性、气质等方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。
三。目标群体
1.10-17岁学生；2.18-29岁的年轻人；3.30-50岁的商务人士；4.老客户、会员等忠诚度高的群体。
四。工字续时间
1.2017年7月17日-7月31日2。2017年8月7日-8月13日3。2017年8月21日-8月28日。
动词 （verb的缩写）宣传表格
1.对于商店
A.海报、单页、旗帜、合页和pop爆卡；
b横幅、场地效果图(拱形门、气球等组合。).
2.对于媒体组合:
a报媒体:扬子晚报、张家港日报；
B.软广告:每周一次，发布眼镜配套知识和眼部健康常识；c .其他:dm杂志、电梯媒体；
D.网络媒体:选择张家港新闻网、张家港百姓网、张家港政府采购网；
E.新闻:每两周发布一次促销活动的新闻，对活动进行报道；
F.广播媒体:选择张家港地方广播电台；3.对于户外:a .挂横幅。
B.候车室和巴士车厢内的广告牌。c .路标
不及物动词活动部分
为了让本次促销活动具有持续性和节奏性，为期两个月的活动特别分为三个板块，每个板块都有一个主题，每个主题都会与一家符合主题风格的眼镜品牌厂商合作。除了活动之外，还有传统的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分奖励、问卷填写等。，会一直贯穿这三个板块。下面只介绍三个活动板块中的亮点，其他传统推广形式需要和精益眼镜详细沟通后再做规划。
1.《玩转时尚》2017年7月17日~ 7月31日a .与‘XX牌眼镜’合作举办路演；
B.活动时间:2017年7月17日(周日)上午8:30-10:30；
C.地点:精艺眼镜店附近的广场或当地人流量最大的广场；
D.活动:摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜模特、合作厂商产品。
介绍一下。通过现场活动，体现酷暑，玩转时尚，拉开为期两个月的夏季促销序幕。
2.“享受镜中生活”
A.与‘XX牌眼镜’合办；
B.活动时间:2017年8月07日-8月13日
C.活动方式:以戴眼镜照片为主题，向消费者征集照片(二至四张)。只要在活动时间内将相关清晰相册(二至四张)发送至张家港精益眼镜，即可凭有效证件免费获得精美礼品一份及会员卡一张；并有机会获得本次活动的最佳明星奖。
3.“最佳拍档”2017年8月21日-8月28日a .活动时间:2017年8月21日(周日)b .活动地点:乐安眼镜某分店门口c .活动方式:“最佳拍档”将在特定门店外举行，选择两人作为临时拍档或
亲戚现场选眼镜；一方选择后，另一方会当场选择眼镜。只要双方选择的眼镜完全相同，双方都可以免费获得这副眼镜；
此外，购买指定品牌眼镜(合作厂商产品)者，还可赠送礼品，特别是获得礼包一份(礼包限量送完为止)。
4.《我是明星》活动期间，凭本人有效身份证注册乐安眼镜即可获得礼品一份，获得《我是明星》资格。
七。媒体策略
1.在宣传本次促销活动的同时，针对精益眼镜各生产厂家不同类别的产品进行专项宣传，突出产品的特殊功能和优势，使用方法和售后服务。
2.建立一定的户外广告、公交广告、灯箱广告，扩大广告的可持续性，结合一定的翻新和推广手段，持续保持客户的兴趣，吸引潜在客户，如传单、优惠券、会员卡等。
3、在广播、平面媒体上，重点宣传主题、活动内容。
4.定期报道活动，树立公众形象，赢得消费者。比如在活动过程中，可以指定几个人分发相关的眼镜知识介绍，如何保护眼镜以及如何使用和保养不同的眼镜。
5.推广期间重点宣传。
6.充分利用网络媒体，在活动宣传的同时举办有奖调查，选择现场活动的参与者，同时收集客户的真实数据。
温馨提示：
